南都智媒

全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。以“做中国一流智库媒体”为追求的南方都市报（以下简称“南都”），按照习近平总书记“加强传播手段建设和创新，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场”的要求，坚持正确舆论导向，强化与受众的连接，将深度融合、智媒转型成果充分运用于疫情防控报道中，充分发挥出全媒体时代主流媒体在党委和政府联系群众中的桥梁纽带作用。

　  “最美逆行者”最大化传播主流价值

2020年2月17日起，最美逆行者们的笑脸在广州塔、猎德大桥、海心沙等广州地标建筑的室内外LED屏上绽放，温暖着这座城市，鼓舞着疫情中焦虑的人们。南都记者 李孟麟 摄

　  南方都市报是2020年新冠肺炎疫情防控报道国家队的参战媒体，也是最早派出记者前往湖北抗疫一线的媒体之一，前后共有15名记者在湖北一线采访。南方都市报“最美逆行者”系列融媒产品，通过全媒体报道、亮灯致敬行动和“众志成城-致敬抗疫者”专题展，以“线上全媒体、线下多场景”的创意传播模式，打造出全网阅读量超过1.1亿、体现主流价值观的现象级传播爆款。

　  2020年2月17日起，广州30多个LED屏幕亮灯，致敬“最美逆行者”，一张张温暖的笑脸在花城汇中广场绽放。南都记者 陈辉 摄

　  “最美逆行者”系列融媒报道获得广东省主要领导表扬，亮灯致敬行动被上级主管部门推广至全国。2021年11月，该系列融媒报道获得第三十一届中国新闻奖一等奖。

　  多形态呈现，线上全媒体传播

　  2020年2月5日，南方都市报摄影记者钟锐钧跟随广东省第二批援助湖北医疗队进入武汉，蹲守“重灾区里的重灾区”汉口医院隔离病房，抢拍一个个感人瞬间，拍出最早一批带着“战疫”痕迹的前方医护人员肖像特写照片。

　  时任南方都市报党委书记、总裁梅志清，南方都市报党委副书记、总编辑戎明昌亲自谋划，带领团队设计制作了一组极富视觉冲击力和感染力的海报，命名为“最美逆行者”。海报上没有豪言壮语，只有一张张放大的驰援湖北医护人员的朴素面孔。口罩和护目镜留下的印痕、未愈合的血痂、安普贴的胶渍、疲惫中的昂然和淡定，全都诚实地留在他们脸上，直抵观者内心。

　  南方都市报特派记者拍摄的奋战在湖北抗疫一线的广东医护人员摘下口罩的照片，一张张温暖的笑脸上布满压痕（拼图），令人心疼之余又充满了力量。这些照片，被制作成为海报，引发了巨大的社会反响。

　  从2020年2月13日起，南方都市报在同一主题下，开发多种新媒体产品，先后推出海报《你们摘掉口罩的样子，很美！》、长图《印·记》、图文报道《你们摘掉口罩后，真好看！》《你的脸上有千言万语》、报纸中跨连版报道《疫·痕》等稿件，以肖像照片为主，定格广东省支援湖北抗疫一线医疗队员摘下防护服和口罩后的瞬间，真实反映医护人员工作实景，展现他们不顾自身安危，用生命与“疫魔”搏斗的英勇精神。报道直抵人心，感动全网，取得刷屏之效，仅南都新媒体平台的阅读量就高达1000万+，报道被人民日报、央视新闻、新华网、腾讯网等160多个平台广泛转载。

　  南方都市报还上线H5产品“疫痕”照相馆《让我记住你的脸》，全本记录驰援湖北的广东省医疗队队员，通过记住他们的脸，记住这段历史。H5页面中，除了肖像图片，还有点赞致敬、留言、日记等互动功能，受众不仅可以在首页致敬点赞，查询了解前线医护人员的感人事迹，为他们加油鼓劲；还可在医护人员个人页点赞留言、转发。前线医护也可以在这个平台写下“战疫”日记，留下在前方的所见所感。通过“疫痕”在线照相馆，南方都市报搭建了一个全新的互动平台，实现了受众与驰援医护的连接。

　  多领域延展　线下多场景应用

　  为实现宣传效果的最大化和最优化，2020年2月17日晚起，在广东省委宣传部指导下，在南方报业传媒集团部署下，南方都市报与广州市委宣传部携手举办“为最美逆行者亮灯”致敬行动，制作一线医务人员巨幅LED屏海报，在广州塔、猎德大桥、广州大剧院等地标建筑30多个LED屏滚动播放，致敬英雄，一呼百应，燃爆全城。有评论称：“一个人的笑容，折射一座城市的精神，也反映一个国家的力量。”

　  发端于广州的这场亮灯致敬行动，迅速影响到广东全省。2020年2月18日晚起，广东21个地市积极响应，陆续参加到该行动中来，共计推出1000多块LED屏礼赞英雄，全省一起把这场特殊的祝福传播得更远、更广，犹如传递火种一般，点亮了更多城市的夜空，温暖着更多百姓的心灵。亮灯致敬行动受到中央有关部委的密切关注，专门提出：各地参考广东的做法，让抗疫一线英雄的光辉形象闪亮在地标建筑，礼赞英雄。一时间，全国各地掀起了向一线医务人员亮灯致敬的热潮。

　  为让抚慰人心的力量实现最大化传播和价值，2020年8月4日至9月10日，在广东省委宣传部、广东省文化和旅游厅的指导下，南方都市报联合广东省博物馆共同举办“众志成城-致敬抗疫者”专题展，精选500余幅抗疫照片和121件抗疫见证物，以“逆行——白衣执甲，向死而生”“致敬——危难时刻，感激有您”上、下两篇章，多视角、立体化回顾广东乃至全国抗击新冠肺炎疫情的战斗历程。观展人数超过3万人次，专题展成为广东省开展党建交流活动的一个新阵地。

　  从刷屏到刷楼（登上城市地标）再到刷城（全城亮灯致敬）、从线上到线下再到线上，南方都市报“最美逆行者”系列融媒报道，在国家面临重大战役的紧急关头、在抗疫斗争陷入焦灼的关键时刻，主动担当、积极作为，充分发挥主流媒体引导正确舆论、传播主流价值的作用，让直抵人心的报道实现最大化传播，在更大范围唱响了主旋律、凝聚起正能量。

　  《深爱40 我圳好看》 生动诠释改革开放辉煌成就

　  《深爱40 我圳好看》40小时不间断大直播以及相关融媒体创意报道，是南方都市报2020年在重大事件报道上探索创新表达的又一代表性作品。该系列报道将5G技术及AR、VR、3D建模应用于新闻生产之中，将特区的建设成就、城市文明、湾区融合等内容，融入到南都姐姐团、女团热舞、云音乐会、慢直播等创意产品之中，形成“流量瀑布”的传播效果，充分展现南都融媒体生产的新能力。

　  一张手绘长卷，浓缩深圳特区40年发展历程，提取这座创新之城的精神内核。

　  技术创新向前一步，用户体验就能前进一步。该系列报道获得国内主要社交平台高度关注，央视新闻客户端在直播中直接推流南都直播内容，今日头条、抖音、快手、南方+等均展开40小时不间断全程推流直播，抖音和快手还在站内深圳特区成立40周年专题页面推荐。微信为该直播免费开放朋友圈广告位。截至2020年8月26日，《深爱40 我圳好看》直播的总播放量超过1000万。

　  持续推动技术升级是南都2020年的重要战略部署，积极探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。《深爱40 我圳好看》40小时不间断大直播以及相关融媒体创意报道，创新理念、内容、形式、方法、手段，有效整合各种媒介资源和生产要素，有力发挥出“强信心、聚民心、暖人心、筑同心”的舆论引导作用，充分展现、生动诠释了改革开放的辉煌成就和“中国之治”的力量。

来源：中国新闻出版广电报/网